Notizie | 29 marzo 2021

Orologi da polso, mercato fermato dal Covid

Nel 2020, il valore del mercato italiano degli orologi da polso è stato circa 1,51 miliardi di euro, evidenziando una contrazione del 28% rispetto al dato 2019.

Orologi da polso, mercato fermato dal Covid

Nel 2020, il valore del mercato italiano degli orologi da polso è stato circa 1,51 miliardi di euro, evidenziando una contrazione del 28% rispetto al dato 2019. La stima è di Assorologi, l'associazione del settore. L'indagine sulle orologerie tradizionali (nelle quali effettuano acquisti consumatori italiani e stranieri) mostra una forte contrazione sia del valore (-35%) sia della quantità (-33%), motivata dalle ripetute chiusure dei punti di vendita, dovute all’emergenza sanitaria e alla contestuale assenza di turismo internazionale; mentre l’indagine sul solo consumatore italiano, indipendentemente dal canale d’acquisto, rivela un dato meno grave e genera motivi di ottimismo; infatti, questo mercato ha perso il 7,5% in termini a valore e ha registrato 4,8 milioni di acquirenti, a fronte dei 5,6 milioni dell’anno precedente. L’emergenza sanitaria ha dato un ulteriore slancio al canale online, già in costante crescita: le vendite transitate dal web (siti ufficiali, aste e commercio elettronico) a volume sono arrivate al 39,5% (erano il 31,7% lo scorso anno) per un valore del 30,4% contro il 21,2% di un anno prima. Il canale gioiellerie e orologerie (tradizionali o ubicate all’interno di un centro commerciale) ha subito il contraccolpo delle chiusure in numero di pezzi: nel 2020 da questo canale è transitato il 41% delle vendite a quantità (era il 47% nel 2019) e il 51% a valore (era il 52%). Quanto al segmento “smartwatch” è stato rilevato un bacino di possessori costituito da circa 7,7 milioni di italiani e una buona propensione all’acquisto futuro (35%). A proposito di previsioni, è stato stimato che sono quasi 3,9 milioni i consumatori che intendono acquistare un orologio da polso nel corso del 2021 (+36% rispetto allo scorso anno).

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