Miroglio: ecco come cambia Elena Mirò


Elena Mirò (gruppo Miroglio) ha organizzato ad Alba, nel proprio quartiere generale, la terza edizione della Convention dedicata  all’evoluzione del wholesale, ospitando oltre 100 clienti, italiani ed esteri, per una giornata di riflessione sull’andamento del mercato dell’abbigliamento e un approfondito focus sul canale.
“Evolvere significa non dimenticare mai chi siamo, non tradire la nostra essenza, ma, al contempo essere capaci di andare avanti per adattarci a un mercato che è sempre diverso e ha nuove regole” ha spiegato Martino Boselli, responsabile del marchio Elena Mirò. “Il nostro brand – ha aggiunto - dal 2017 ha cambiato il proprio paradigma, iniziando un rapporto di ‘partnership reale’. Oggi, occorre lavorare insieme ai clienti wholesale per soddisfare il consumatore finale e favorire il sell out in un’ottica di totale partnership”.
La bontà di questo percorso è testimoniata dalla crescita costante del fatturato wholesale di Elena
Mirò, che nelle ultime cinque stagioni ha fatto registrare un incremento medio del +4%, mentre il
mercato dell’abbigliamento in Italia, negli ultimi dieci anni, è sceso del -32,4 %, perdendo il - 2,9% nel solo 2019.
Il convegno è stato soprattutto l’occasione per affrontare il tema del digitale, dell’e-commerce, dei
marketplace, una delle cause di riduzione di fatturato della maggior parte dei negozi wholesale. Una discussione che ha registrao più punti di vista: quello dei clienti, emerso da una approfondita ricerca realizzata, nelle settimane precedenti, su oltre 500 punti vendita, da cui emergono tutte le paure ed i segnali di preoccupazione derivanti da un crescere esponenziale delle vendite online a danno dei negozi fisici e da una non adeguata conoscenza del canale.
A sua volta, l’azienda, attraverso il racconto di Enrico Bedocchi, Digital & omnichannel director
di Miroglio Fashion, ha tracciato una panoramica delle ultime tendenze e ha fornito suggerimenti utili per poter affrontare con una maggior consapevolezza e dimestichezza la realtà digitale.
Infine, l’intervento di esperti del settore che, oltre a confermare la tendenza crescente del
digitale, hanno evidenziato che l’unica modalità per resistere allo strapotere dei grandi players
dell’online sia quello di allearsi, fare fronte comune tra clienti e aziende, in chiave di partnership come nel caso di Elena Mirò.
A chiusura della giornata di confronto, la sfilata della collezione primavera/estera 2020, espressione concreta di una crescita costante di stile e qualità e testimonianza del fatto che la centralità del prodotto rappresenta il punto fermo su cui il brand sta investendo da tempo.